App市场2013年回顾:iOS领先、亚洲成长显着、免费加值

App市场2013年回顾:iOS领先、亚洲成长显着、免费加值
本文编译自 app 分析平台 Distimo 发表的《2013 Year in Review》报告内容,所谓「2013 年」数据如未作特殊说明均为 2013 年 1 月份至 11 月份之间的数据。App 营收最多的十个国家

综合 2013 年 1 月至 11 月间苹果和 Google 平台上的 app 营收数据,美国仍然最大的市场,紧随其后的是日本与韩国。

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单看 iOS 平台数据的话,无论就 iPhone 还是 iPad 来说,美国市场仍然是第一,随后依次是日本和英国,韩国则是第十名。在 Google Play 平台上,排名前几位的则是日本,韩国,美国,德国。

下图展示了根据 2013 年 11 月份最新数据做出的各主要市场不同平台 app 营收的分布情况。这个图表将 iPhone 和 iPad 产生的营收分开,有助于详细理解 iOS 平台的营收分布形势。需要注意的是,由于 Google Play 在中国市场不可用,因此这里只採计了 iOS 平台的数据。

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市场成长

分析 Top 10 市场的年成长给我们提供了更多有趣的细节:

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比较 2012 与 2013 两年的数据,不难发现韩国、中国和日本的市场的强劲成长,其中 韩国市场的年成长达 759% 之多。 而欧美几个主要国家市场今年的成长则是没那幺显着,但这是和高速成长中的亚洲市场相比,图表中所有市场均有明显成长。

App Store 和 Google Play 营收数据

App Store 过去六个月内的营收上涨了 12%,Google Play 的同期数据涨了 51%,两者之和则有 24% 的上升。如下图。

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2013 年 11 月,我们估计全球 App Store 内排名前 200 的 app 所创造的平均每日营收超过 1800 万美元。在 Google Play 平台上,这个数字为 1200 万美元。2012 年的估计数据显示 App Store 1500 万美元和 Google Play 350 万美元。

如此一来可以看出,在 2013 年,虽然苹果的 app 商店在总营收方面仍然领先,但 Google 也在以极快的速度追赶。

商业模式

对比过两大平台的成长之后,关于不同商业模式下营收来源的疑问也自然出现。我们分析了这两个模式下 2013 年度的营收佔有率分布情形和相关讯息。

在全球市场的数据基础上,我们分析了 Top 200 的 app 营收数据。App Store 方面, app 内购买所佔比例从 77% 上升至 92%,Google Play 方面,该比例则从 89% 上升至 98%。如图所示,免费加值模式已经在创收能力上取得了绝对优势。不管有没有加值服务,付费 app 在营收上的贡献已经明显萎缩,这一点在 Google Play 上尤其明显。

2013 年的趋势为:免费加值服务创造的营收在各平台上均有巨幅成长。

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以上图表採计的皆为全球市场的数据,当我们把注意力聚焦到单一市场时又会发现使用者对不同商业模式的偏爱是随着地区变化的,如下图:

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美国市场代表了西方市场的普遍情况,付费 app 仍然佔有一定佔有率。而以日本为代表的亚洲市场则是相反。

对收费和免费模式的差异不仅存在于不同市场,也可以在不同的 app 分类中看见。在免费加值为主流的情况下,也有部分种类的 app 相当一部分营收是由付费 app 贡献。

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在排名前几位的 app 分类中 — 如游戏和社交类 app ,绝大部分收入是靠免费 app 内的付费加值服务的。新闻和杂誌类 app 因为主要採计订阅模式,免费加值所贡献的收入也就更高了。

作为对比,在导航、教育和生产力工具类 app 里,付费 app 的营收佔有率有着显着上升。

2013 年全球市场的领先 app免费 app

App Store 中,king.com 凭借 Candy Crush Saga 稳居第一。紧随其后的是几款智慧型手机必备的 app ,比如 YouTube、Google Maps 和 Find my iPhone 等。特别值得一提的是 Despicable Me:Minion Rush 和 Temple Run 2,这两款游戏自发表日起便大寿欢迎,在发表后几日内下载量就已经超过一百万次并将这种强势表现维持至今。

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下图则是 2013 年度 Google Google Play 内的前十位免费 app ,他们也有一个共同点,即每一个都有着超过 1 亿的安装数。在这些 app 中,上市于今年一月份的 Temple Run 2 是最年轻的,却仍能达成如此高的安装数。

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Amazon Appstore 内的十大免费 app 也和前面提到的两个平台相差无几。这说明了很多优秀开发者在 2013 年都取得了跨平台式成功。Facebook、Candy Crush Saga、Subway Surfers 和 Temple Run 2 均在各平台十大免费 app 榜单中佔有一席之地。

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随之而来的一个现象是 Appstore 的体量在过去一年里的明显成长。从比较近期发表的 app 的下载情况来看 — 如 Where's My Water?2,可以发现 Appstore 内的 app 下载量已经越来越能跟 Google Play 甚至是 App Store 相比了。见下图。

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付费 app

App Store 付费 app 的总体下载量在过去一年里是呈下降趋势的。与在商业模式部分所述一致,付费 app 营收佔全体营收的佔有率并不大。在排名前十的 iOS 付费 app 中,就连由付费模式贡献大部分收入的生产力效率类 app 也仅有一款 app 入选,即苹果出品的 Pages 排名第十。

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Google Play 内年度排名前十的 app 全部都是发表于 2013 年之前的「旧 app」,这些 app 全都成功保持了各自的成功并见证了使用者基数的不断增加。和 iOS 平台有所不同的是,这个榜单内游戏只佔了两席,其余则全是工具、个性化和音乐 影片类 app 。

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Amazon Appstore 的情况和 iOS 平台类似,排名前十的付费应用全部是游戏。

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Where's my Water?和 Minecraft — Pocket Edition 是付费 app 类的最大赢家,他们均出现在了三大平台今年的 Top 10 名单内。

必须要提一下 Google Play 成长最快的十大 app。在 Google Play,只有少数的新 app 进入了该榜单,其中包括了发表于 2013 年的 LINE Pokopang、LINE WIND runner、윈드러너 for Kakao 和 쿠키런 for Kakao。

除几款通讯 app 之外,游戏 app 佔据榜单上大多数的位置。儘管 Google Play 成长最快的十大 app 出自不同地区的厂商之手,但我们可以说日本和韩国开发者大致上已经统治了这个排名,两者分别靠 LINE Corporation 的通讯及游戏 app,以及 Kakao 框架内来自不同开发者的 app 统治着各自的市场。

将 Android 阵营在日韩市场的佔有率和这个榜单内日韩游戏 app 的统治地位结合考虑,亚洲地区 Android 游戏的热度可想而知。 这也使得人们开始认识到社交类通讯 app 成为通路的潜力。

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